隊(duì)報(bào)談昂跑：費(fèi)德勒19年入股，全球代言人贊達(dá)亞，如今簽下姆巴佩
9月18日訊 姆巴佩官宣簽約瑞士新銳運(yùn)動品牌昂跑，結(jié)束與耐克20年的合作。法媒《隊(duì)報(bào)》發(fā)文談到了這一品牌是如何發(fā)展到簽約世界頂級球星的水平。
誰能想到一個2010年才成立的瑞士運(yùn)動品牌會在16年后成為世界頂級足球巨星的裝備贊助商？對于昂跑來說，從歷史贊助商耐克手中搶下姆巴佩無疑是一項(xiàng)巨大的成就，這也印證了他們在不到20年的時間里已成功躋身全球頂級運(yùn)動裝備制造商之列。它的崛起交織著成功的創(chuàng)新與大膽的博弈，當(dāng)然也伴隨著一些未能兌現(xiàn)的承諾，更有著令業(yè)內(nèi)巨頭都自嘆不如的品牌敘事。
自2010年創(chuàng)立以來，昂跑始終將“輕盈”作為品牌傳播的核心。在其官網(wǎng)上，品牌宣稱致力于“通過運(yùn)動釋放靈感”。品牌還講述了創(chuàng)始人奧利維爾·伯恩哈德的創(chuàng)業(yè)故事：這位曾兩度斬獲瑞士錦標(biāo)賽冠軍、多次稱霸鐵人三項(xiàng)的頂尖運(yùn)動員在退役后為了緩解傷病疼痛萌生了自制跑鞋的念頭。他靈機(jī)一動，將廢舊水管粘在原型鞋底，這個看似荒誕的靈感最終孕育出了品牌的首項(xiàng)核心科技CloudTec，這一技術(shù)帶來無與倫比的緩震與回彈體驗(yàn)。這番創(chuàng)業(yè)傳奇不禁讓人聯(lián)想到耐克華夫鞋的誕生，其創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼正是從華夫餅獲得了鞋底設(shè)計(jì)的靈感。
昂跑這一核心概念及其獨(dú)特的設(shè)計(jì)——厚實(shí)且布滿鏤空孔洞、形似云朵的鞋底被廣泛應(yīng)用于各類鞋款，成為了品牌極具辨識度的標(biāo)志，這一構(gòu)想最終在技術(shù)與商業(yè)上取得了雙豐收。憑借主打極致舒適感，昂跑迅速破圈，受眾遠(yuǎn)超專業(yè)運(yùn)動人群。在跑步這一運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的核心市場與風(fēng)向標(biāo)中，昂跑的一炮而紅為其后續(xù)的擴(kuò)張積累了充足的資本。在耐克、阿迪達(dá)斯、亞瑟士和彪馬等老牌巨頭主導(dǎo)的跑步領(lǐng)域，昂跑采取了極為激進(jìn)的策略，火速簽下首批代言運(yùn)動員，成功在職業(yè)第一梯隊(duì)中站穩(wěn)了腳跟。
早在2013年，昂跑就簽下了瑞士鐵人三項(xiàng)名將尼古拉·斯皮里格，前一年他還穿著耐克奪冠的倫敦奧運(yùn)會冠軍。這一舉措頗具風(fēng)險，且需要立竿見影的成效。不過，他次年便稱霸墨西哥科蘇梅爾鐵人三項(xiàng)賽，隨后又在2015年斬獲歐錦賽金牌，并在2016年里約奧運(yùn)會上摘得銀牌。隨著品牌的不斷成長與創(chuàng)新，2024年昂跑推出LightSpray技術(shù)——僅需三分鐘即可無膠、無縫、無鞋帶編織出跑鞋鞋面。他們始終強(qiáng)調(diào)與運(yùn)動員之間的深度聯(lián)結(jié)，斯皮里格在退役后出任運(yùn)動員發(fā)展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，正是這種理念的最佳化身。
如今，昂跑已組建4支訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)，讓運(yùn)動員們能夠共同訓(xùn)練：一支是位于瑞士圣莫里茨的全女子團(tuán)隊(duì)，一支位于美國博爾德，一支位于美國洛杉磯的短跑專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，以及一支位于澳大利亞墨爾本。運(yùn)動員經(jīng)理克萊芒·烏克在2025年1月透露：“這讓我們能與運(yùn)動員保持極其緊密的聯(lián)系，并與他們共同開發(fā)產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)中還配備教練和理療師，這正是助推我們?nèi)〉媒袢粘删偷年P(guān)鍵因素之一?！?/p>
跑步僅僅是第一步，昂跑還在積極開拓其他市場。2019年，他們簽下網(wǎng)壇傳奇羅杰·費(fèi)德勒，這是一筆重磅簽約。費(fèi)德勒不僅是頂級的五星代言人，更是入股公司的投資人。這一舉措為其在網(wǎng)球界鋪平了康莊大道，成功復(fù)制了田徑領(lǐng)域的策略。前世界第一斯瓦泰克、美網(wǎng)亞軍本·謝爾頓、網(wǎng)壇新星若昂·豐塞卡以及弗拉維奧·科博利等名將也紛紛加盟。與此同時，該品牌在生活領(lǐng)域也全面發(fā)力，畢竟運(yùn)動服飾早已不再只是運(yùn)動員的專屬。他們在巴黎香榭麗舍大街和米蘭開設(shè)門店，并在倫敦時裝周期間攜手英國藝術(shù)家FKA Twigs推出廣告大片。更重要的是，2024年品牌再度簽下一位重量級全球代言人：贊達(dá)亞。
昂跑歐洲、中東和非洲地區(qū)總經(jīng)理比安卡·佩斯塔洛齊-胡尚尼亞表示：“我們希望激勵數(shù)百萬人，頂級運(yùn)動品牌已成功以運(yùn)動為基礎(chǔ)打造了生活方式產(chǎn)品線，我們的巨大成功在于依托運(yùn)動員的卓越表現(xiàn)建立品牌信譽(yù)，進(jìn)而打造生活品牌。同時借助極具啟發(fā)性的意見領(lǐng)袖與合作伙伴，擴(kuò)大我們的文化影響力?！辟澾_(dá)亞無疑是當(dāng)下最具號召力的明星，她在廣告中或與費(fèi)德勒一起揮拍，或置身浩瀚太空，這些極具視覺沖擊力的宣傳大片屢屢出圈。
這一切足以讓人淡忘品牌曾許下的一些未兌現(xiàn)的承諾，比如主打環(huán)保可回收的Cloudneo跑鞋。瑞士廣播電視公司的一項(xiàng)調(diào)查曾“打臉”昂跑稱：該鞋款由越南工人代工，且薪水低于最低生活保障，所用塑料則產(chǎn)自法國馬賽一家被列為最高工業(yè)風(fēng)險等級的工廠。但這些瑕疵并未阻擋其勢不可擋的崛起步伐，畢竟其發(fā)展動能不僅限于體育或營銷層面。
近年來，昂跑保持著驚人的業(yè)績增長。2023年?duì)I業(yè)額高達(dá)19億歐，同比增長55%。此后，營收繼續(xù)以30%的增速攀升至31.9億歐。2025年調(diào)整后凈利潤為2.664億瑞士法郎，雖較上一年度的3.174億瑞士法郎有所下滑，但整體表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。2024年巴黎奧運(yùn)會正是昂跑實(shí)力躍升的有力見證，65名身著昂跑的運(yùn)動員亮相賽場，共斬獲6枚獎牌，其中包括品牌史上首枚金牌——德國鐵人三項(xiàng)選手麗莎·特奇在混合接力項(xiàng)目中勇奪桂冠。
昂跑品牌戰(zhàn)略與運(yùn)動員合作高級總監(jiān)弗拉維奧·卡利加里斯去年曾如此展望：“我們將拓展至更多項(xiàng)目，力爭取得更輝煌的成績?！?025年，昂跑簽下了目前效力于巴薩女足的瑞士女足國腳西德妮·舍滕萊布，釋放出進(jìn)軍足球領(lǐng)域的強(qiáng)烈信號。而本周五重磅官宣姆巴佩則徹底印證了他們的野心。胡尚尼亞在2024年后曾豪言：“我們的目標(biāo)是成為全球最高端的運(yùn)動品牌?！比缃袷治找晃皇澜绫谲娂拔磥淼慕鹎颡劅衢T人選，昂跑正向著這一宏偉目標(biāo)大步邁進(jìn)。
